生鲜农产品“零佣金”,拼多多2024年货节补贴30亿元!
1月初,拼多多正式启动2024年货节。节补其间,贴亿平台联合全国各省市上千个地标产区,零佣金优选百万品质商家,生鲜从供应源头为“多多好年货”保驾护航。农产年货今年的品拼年货供应更加丰富,从地标产品到“县长推荐”,多多再延伸至全球各地区直采尖货,节补琳琅满目,贴亿方便拼多多9亿消费者一站式购物。零佣金
目前年货节已持续一周,拼多多负责人表示,从生鲜水果、坚果糕点、酒水冲饮到居家百货、美妆服饰、数码家电等品类,销量都有不同程度提升,其中,九游丹东草莓、车厘子、帝王蟹等高档生鲜在过去一周的销量增长明显。
拼多多2024年货节将持续至1月28日,活动期间实施生鲜农产品“零佣金”,倾斜“百亿补贴”“万人团”等价值超过30亿元的站内资源和红包优惠,充分发挥“多人团”等创新消费模式,持续满足城乡消费者的年货需求。
拼多多2024年货节页面。
年货节保障高质量消费
在拼多多客户端搜索“年货节”即可点击进入大促主会场。进入会场后,可领取优惠券,也有机会获得288元大促券,此外,会场内设置砸金蛋、三单挑战、整点抢券等活动。
小韩在逛拼多多的时候,注意到“年货节”又开始了,她有些恍惚,原来春节快到了。研究生毕业回国之后,小韩留在北京工作已有五年时间。她家在河南省许昌市,平时工作忙,也只有在春节时回去一次,为了孝敬爸妈,也为了让爸妈放心,她总是时不时买东西寄回家,“年货节”时更是如此。
小韩父母没有在网上购买鲜肉的习惯,但被小韩在线上买的羊肉卷和椰子鸡的口感和味道“惊艳”了,“爸妈一改对网购鲜肉的印象。”小韩说。今年年货节,小韩在拼多多逛了一圈,除了以往常见的年货,她还想买车厘子和海鲜给父母尝尝,此外,她还买了运动手环和按摩仪。
车厘子是近年来受到热捧的进口水果。拼多多均礼水果旗舰店负责人王鹏飞的店铺只卖智利车厘子,他认为,车厘子在近几年大热是因为车厘子本身小巧,吃起来方便。产季恰好覆盖了新年,而且车厘子果本身是红色,非常喜庆。
智利车厘子成年货节热门水果。刘浩 摄
1月以来,车厘子品质相较去年12月首发时期更好,为了保证车厘子品质和规格,王鹏飞严格按照从智利海运到达上海后原箱发货的流程,并在配送时还附赠一把刻度尺,方便消费者测量车厘子的大小。
在这次年货节,拼多多平台倾斜“百亿补贴”“万人团”等价值超过30亿元的站内资源和红包优惠,对农产品进行了真金白银的让利和补贴。就王鹏飞一家店铺来说,年货节热销的3J/4J的5斤装,3J补贴后190+元,4J补贴后200+元。
年货节开启后,车厘子销售非常可观,店铺日均销量破千单。王鹏飞不愿辜负消费者的信任,“要过年了,年前能把每一单都好好地交到消费者手上,让他们放心,也算完成和消费者的履约。”他说。
除此之外,今年拼多多年货节,还有很多备受大众追捧的品牌参与。休闲零食类品牌三只松鼠,在年货节的销售占全年的30%。“对比其他平台同价位商品,我们在拼多多上的克重更高,礼包组合产品数更多,性价比更高。”三只松鼠店铺负责人表示。
糕点类品牌鲍师傅第一次参加年货节。鲍师傅糕点口感细腻,点心精致,用料选品和工艺制作方面都非常考究,商品上线前需经过层层选品把关,在一、二线城市年轻人群中有口皆碑。2022年,鲍师傅入驻拼多多。
首次参加年货节,鲍师傅有备而来,专门定制了“一盒酥”礼盒,包括蛋黄酥、提子酥、枣泥软酥等爆款糕点,并且为年货节备货5万件。“这个一盒酥礼盒,友商平台价格90元左右,多多最低价可做到60元左右。”店铺负责人表示,希望能够让更多的消费者享受到美味糕点。
此外,美国开心果、挪威北极鳕、阿根廷红虾、爱尔兰面包蟹等全球直采的尖货也进入拼多多年货清单,助消费者一站尝遍全球美味。
在店铺畅销的阿根廷红虾。受访者供图
拼多多海鲜商家首鲜道负责人小雪介绍,店铺红虾从阿根廷当地直发,零下20℃冷链全程保障。在物流、仓储上控制成本,尽可能把实惠给到消费者。
年货节持续助农富农
在华北平原的山东莘县,谷阿姨在女儿的指导下学会了使用拼多多。年轻时,谷阿姨家里并不富裕,县城年货的可选择性也不多。今年,她浏览来自全球各地的年货,被问及年货想买点儿什么时,谷阿姨随口回答:“买自己喜欢的。”她听说最近哈尔滨火了,便买来哈尔滨的红肠尝鲜,还有其他地标农产品。
为进一步服务乡村振兴,响应“数商兴农”号召,拼多多于2023年宣布启动“农云行动”,集中投入优势资源,推动全国100个农产带更快“拼上云端”,打造更具韧性和竞争力的数字化农产带。
年货节是“农云行动”的延伸。每年的年货节,拼多多都会联合全国各省市1000多个优质农产区及众多知名农副产品品牌,优选百万品质商家,从供应源头为“多多好年货”保驾护航,比如赣南脐橙、金华火腿、哈尔滨红肠、广西芭乐。
创始于1913年的哈肉联于2022年入驻拼多多,相比入驻拼多多前消费人群主要集中在一、二线城市资深中产,入驻拼多多后,受众更广泛,涵盖范围更广,在乡镇的消费者也能享受到正宗的哈尔滨红肠。去年哈肉联参加拼多多年货节,日销在5万单以上。入驻以来,拼多多销量占哈肉联整体销量的25%,给百年老字号注入新的活力。
老字号哈尔滨红肠被注入新活力。受访者供图
江西赣州是“世界橙乡”,几乎家家户户都会种上几亩脐橙,脐橙是地标水果,口感清新,“赣南脐橙”享誉全国。
33岁的刘斌老家在赣州市石城县,大学时他便对电商感兴趣,2010年回到老家开启电商事业,研究当地产业后,于2014年将家乡的脐橙放到网上卖。起初他只在县城附近收脐橙,慢慢地他开始扩大到周边城镇,“当时也是互联网红利期,只要价格、品质好,就能做起来。”刘斌表示,对家乡的熟悉让他决定深耕水果行业。
刘斌老家种植的赣南脐橙。刘斌 摄
刘斌在拼多多开的“一品优”水果店铺,销量最好时一年销售额上亿元,他又把水果品类拓宽到芒果、石榴等,不再局限在本地,而是全国货。
这个冬天,脐橙迎来了几年来的最大丰收。刘斌参加了今年拼多多的年货节,想抓住这波平台补贴的流量。他的朋友圈里每天都晒橙树上成熟的橙子,金黄的果子一颗颗藏在绿叶中间,非常诱人。
“快过年了,我们想让消费者们拿到好吃的水果,感到满意,过个好年。”刘斌说。
【记者】李维康
【来源】南方农村报
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